Si tienes un compro oro y has intentado anunciarte en Google, seguramente te has llevado algún anuncio rechazado. O peor: campañas aprobadas que gastaban y no traían a nadie. No eres el único. El compro oro es uno de esos sectores donde Google Ads funciona muy bien… si sabes por dónde pisas.
Por qué el compro oro es distinto
Quien va a vender su oro tiene prisa y desconfianza a partes iguales. Busca «compro oro cerca de mí», mira dos o tres resultados y llama al que le da más confianza. Además, Google es especialmente estricto con los servicios financieros y con ciertas palabras del sector.
Palabras que sí y palabras que no
Un ejemplo real: términos como «empeño» pueden usarse en la estructura de la campaña (nombre y palabras clave), pero conviene no ponerlos en la parte visible del anuncio. Saber dónde va cada cosa te ahorra semanas de anuncios rechazados y revisiones.
Una campaña por línea de negocio
Oro, plata, relojes, joyas de segunda mano, visitas a domicilio… Cada línea tiene su búsqueda, su margen y su cliente. Mezclarlas en una sola campaña hace que el presupuesto se vaya a lo que más clics tiene, no a lo que más te interesa. En una cuenta que gestionamos, la campaña específica de visitas a domicilio para comprar plata, con su propio presupuesto pequeño, está funcionando muy bien.
Solo en horario de apertura
Si nadie coge el teléfono, el clic se pierde. Programa los anuncios dentro del horario del negocio y en un radio razonable alrededor de la tienda.
Cuenta todos los contactos
Llamadas, WhatsApp y formularios. Da igual por dónde contacte el cliente: lo importante es que contacte. Configura todas esas acciones como conversiones para que Google optimice hacia ellas y no hacia clics vacíos.
Una landing que dé confianza
No mandes el tráfico a la portada. Haz una página que responda lo que preocupa: cómo tasas, cómo pagas, cuánto se tarda, qué documentación hace falta y dónde estás. Con reseñas visibles y botón de WhatsApp.
Y a largo plazo, SEO
Google Ads trae llamadas desde la primera semana. El SEO tarda más, pero cuando funciona es el canal más rentable: en un compro oro con el que trabajé, el posicionamiento hizo crecer tanto la facturación que ayudó a financiar otros proyectos del negocio. Lo ideal es combinar los dos. Te lo cuento en marketing para compro oro.
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